Автор Admin Несмотря наукрепление инфлюенс-маркетинга вмедиамиксе большинства рекламодателей, часть компаний по-прежнему нерассматривает этот инструмент как приоритетный. Поданным исследования Getblogger (входит вМТС AdTech), всреднем 15% B2B-компаний неиспользуют инепланируют использовать инфлюенс-маркетинг в2026 году. При этом проникновение инфлюенса водну изнаиболее консервативных сфер— маркетинг промышленности— достигло 78% кначалу 2026 года.
Фото: Evgeniya Grande/Shutterstock/Fotodom
Среди брендов-производителей, выпускающих продукты, оборудование итовары отстроительных материалов, мебели, текстиля итехники, лишь 22% компаний неработают сблогерами изаявляют, что пока непланируют этого делать.
Втоже время вHoReCa, e-commerce, медицине иритейле всего около 10% компаний нерассматривают инфлюенс-маркетинг как рабочий инструмент. Всфере образования каждая пятая компания заявляет онамерении сократить или реже использовать инфлюенсеров вкоммуникации. Наращивать сотрудничество сблогерами планируют бренды изсферы красоты, атакже консалтинговые компании ирекламные агентства.
«Мывидим явный контраст: всреднем 87% брендов инвестируют вколлаборации синфлюенсерами или планируют наращивать этот канал, тогда как часть компаний пока осторожничает. Вомногом это связано свосприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента. При этом инфлюенс-маркетинг давно вышел зарамки имиджевых задач— сегодня онинтегрируется вкомплексные стратегии, где его влияние можно оценивать отроста узнаваемости докоммерческих результатов. Для компаний, которые пока неиспользуют блогеров, это явная зона роста. Мыпредполагаем, что значение этого канала будет только увеличиваться помере развития онлайн-ритейла иизменения потребительского поведения»,— сообщила операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Getblogger опросил 700маркетологов. Вопросе приняли участие представители рекламной сферы, работающие вкомпаниях-рекламодателях, изразных сфер деятельности итипов компаний, врекламных агентствах ифрилансеры, проживающие натерритории РФ. Вопросе приняло участие 70% маркетологов изкомпаний-рекламодателей, 16% сотрудники рекламных агентств и14% фрилансеров всфере маркетинга. Опрос был проведен вянваре 2026 года.