Автор Admin Аналитики Poizon («Дэву») выяснили, что российскиепокупатели высоко оценивают качество продукции китайских брендов иготовы возвращаться кним снова.
Источник: Poizon («Дэву»)
Отношение российских покупателей кбрендам изКитая меняется. Потребители, уже имеющие опыт приобретения товаров китайских брендов, оценили его всреднем на4,66 балла из5, а85,3% участников исследования сообщили, что готовы рассмотреть повторную покупку.
Основной причиной выбора подобных брендов 66,4% респондентов назвали соотношение цены икачества. Еще 50,2% отметили дизайн продукции, а29,6% указали нарепутацию. Среди наиболее узнаваемых китайских брендов участники исследования назвали Li-Ning, Anta, Xiaomi иUgreen.
Наибольший потенциал роста демонстрируют категории бытовой электроники, товаров для активного отдыха испортивной одежды. При выборе электроники потребители обращают внимание нарепутацию бренда, технические характеристики идолговечность устройств. При покупке товаров для активного отдыха важную роль играют качество материалов, функциональность изащита отхолода. Сочетание технологий, практичности иконкурентоспособной стоимости помогает китайским брендам укреплять позиции нароссийском рынке.
Всегменте одежды иобуви интерес покупателей привлекают оригинальные дизайнерские решения китайских производителей. Авангардные направления, панк-эстетика исовременная интерпретация традиционного китайского стиля предлагают молодежной аудитории широкий выбор. Китайские бренды становятся заметной частью молодежной культуры иповседневного образа жизни.
также показало, что цена неявляется главным барьером при покупке менее известных китайских брендов. Среди респондентов, которые пока неприобретали такую продукцию, 32,23% выразили сомнения относительно материалов, качества изготовления или соответствия товаров описанию. Еще 21,05% отметили недостаток информации опродукции. Только 8,82% участников исследования считают цены слишком высокими.
Для дальнейшего развития китайских брендов нароссийском рынке ключевое значение имеют доверие покупателей идоступность информации отоварах. Подробные описания продукции, прозрачные характеристики, понятные стандарты размеров, реальные фотографии иотзывы покупателей способны повысить уверенность потребителей при выборе новых брендов.
«Российские потребители оценивают бренды изКитая покачеству продукции, дизайну исобственному опыту. Poizon („Дэву“) продолжит совершенствовать информацию отоварах, развивать систему отзывов покупателей ирасширять ассортимент категорий, чтобы пользователи могли лучше ориентироваться вразнообразии брендов ивыбирать продукцию сучетом своих потребностей»,— отметил региональный директор Poizon («Дэву») в России Дмитрий Селихов.
Висследовании приняли участие 1059 пользователей платформы Poizon («Дэву»). Респонденты оценили свой опыт покупки китайских брендов, факторы выбора товаров ипричины, которые влияют нарешение опокупке.