Автор Admin Сфера бьюти проживает новую волну интереса котечественным брендам: почти 8 из10 женщин (77%) признаются, что осознанно покупают косметику российских производителей. 13% принципиально несмотрят настрану производства, итолько 6% категорически отказываются от«своего». Нолюбят локальные бренды по‑разному: вМоскве требуют доказанной эффективности, вСамаре чаще следят заценой, авКраснодаре обращают внимание наупаковку изапах. Ктаким выводам пришли аналитики «Золотого Яблока», опросив 2400 жительниц российских городов.
Фото: Станковская В./Retail.ru
Главные цифры: топовые категории, мотивация ибарьеры
Самая популярная бьюти-категория среди товаров российского производства— уход залицом: его покупают 63% опрошенных; уход заволосами— 57%, зателом— 34%, декоративная косметика— 27% опрошенных. Наименьшей популярностью пользуются средства для маникюра— ихвыбирают 4% россиянок.
Важный индикатор зрелости рынка отечественных товаров для красоты— замещение импорта: 64% женщин отметили, что уже заменили хотябы один зарубежный бьюти-продукт нароссийский. Чаще всего под замену попадают средства для ухода залицом (57% вэтой выборке), шампуни имаски для волос (42%), декоративная косметика (28%), вменьшей степени парфюм (6%).
Главной мотивацией для покупки российских бьюти-продуктов является цена— ееназвали 78% опрошенных. Навтором месте— стабильное наличие товаров наполках (40%). Натуральные ингредиенты ценят 38% покупательниц, аэффективность составов— 31%. Также втопе мотивов— приятные отдушки (21%) итекстуры (20%). Ипочти каждая шестая респондентка (16%) признается, что важным мотивом является гордость заотечественного производителя.
Однако улокального рынка есть иболевые точки. Главный барьер— недоверие ккачеству (32% опрошенных). Еще 32% опрошенных отмечают, что неготовы менять любимые зарубежные марки. Четверть респонденток (26%) отказываются отпокупки из-за дефицита информации осоставах иклинических испытаниях. А18% недоверяют маркам, которые запускают блогеры.
География «бьюти-патриотизма»: зачто ценят российскую косметику вразных регионах
Больше всего поклонниц отечественных брендов живет вМоскве иМосковской области— суммарно 16% опрошенных. Навтором месте Санкт-Петербург иЛенинградская область (10%). Далее следуют Самарская область (5%), Краснодарский край (4%), Новосибирская, Свердловская, Нижегородская области, Пермский край иРеспублика Башкортостан (по3%). Еще 35% респондентов представляют более 50 регионов— отКалининграда доВладивостока. Это подтверждает, что интерес клокальным брендам распределен повсей стране. При этом укаждого региона прослеживаются свои уникальные черты.
Москва иМосковская область
Столичные покупательницы— самые требовательные. 40% изних выбирают отечественные бьюти-продукты занатуральность составов, 33%— завысокую эффективность. При этом москвички чаще других жалуются нанедостаток информации отестировании иклинических исследованиях (28%)— имважно непросто верить рекламе, азнать, что состав проверен.
Санкт-Петербург иЛенинградская область
Петербурженки— самые довольные. 28% изних заявили, что ихвроссийском бьюти устраивает всё,— это заметно выше, чем вдругих регионах. Они реже обращают внимание нанатуральность ингредиентов (36%), зато отмечают доступную цену (82%) иналичие товаров (43%). Основная причина для недовольства вэтом регионе— отсутствие узнаваемого фирменного стиля уотечественного производителя (11%).
Самарская область
Здесь живет самый прагматичный потребитель. Решающую роль ввыборе отечественной косметики для 86% самарских покупательниц играет доступная цена— это абсолютный максимум. Ноикцене они относятся настороженно: 28% считают стоимость российской бьюти-продукции завышенной, а18%— подозрительно низкой.
Краснодарский край
НаЮге ценят натуральность (46%) иэффективность составов (38%) российской косметики. Краснодарские респондентки чувствительны корганолептике ивнешнему виду: 25% выбирают средства заприятные отдушки, 17%— заудобство упаковки. Иониже чаще других недовольны отсутствием узнаваемого стиля (21%) инеприятными отдушками (17%).
Свердловская область
Уральские покупательницы ищут баланс. Имважны доступная цена (80%), наличие товаров наполках (45%), рабочие составы (35%) иновинки (15%). Аглавная ихпретензия— кнезначительному эффекту (так ответили 30% опрошенных) иагрессивному маркетингу (15%).
Народный рейтинг: какие бренды россиянки выбирают чаще всего
Насамых высоких строчках топа ожидаемо оказались бренды изкатегории массмаркет смноголетней историей. Абсолютным лидером покупательских симпатий стала «Чистая Линия»— еепродукцию выбирают 54% опрошенных. Навтором месте Natura Siberica с41%, натретьем— «Черный жемчуг» (38%). Следом заними Mixit иVivienne Sabó (37% и34% соответственно).
Втоп-10 также вошли:
- «Рецепты бабушки Агафьи»— 33%;
- Aravia— 27%;
- Divage, Librederm и«Сто рецептов красоты»— каждый бренд набрал по21%;
- Art-Visage— 19%;
- Ollin Professional иStellary— по18% и14%.
Бренды, которые также попали врейтинг, носменьшим количеством голосов: «Гельтек», The Act иArt&Fact (по11%), Ecolatier иBeauty Bomb (по9%), по8% набрали PUSY иKora. Следом заними FOR ME, Icon Skin, Influence Beauty, Botavikos и«Краснополянская косметика».