Автор Admin Сеть «Шоколадница» вернулась кисторическому коду бренда: разработка новой айдентики строилась вокруг возвращения компании ксвоим «корням» ивнедрения современного иллюстративного подхода.
Источник: «Шоколадница»
Обновление стало ответом напроблемы предыдущей трансформации, проведенной вмарте 2025 года. Пословам представителя сети, татрансформация оказалась оторвана отисторической основы бренда.
«Резкая смена визуального языка неоправдала ожиданий попривлечению новой аудитории ипривела кутрате ДНК, которое „Шоколадница“ выстраивала с1964 года»— пояснила директор помаркетингу сети Наталия Савостина.
Вэтот раз бренд выбрал путь бережного обновления, сделав ставку насильные стороны, наработанные задесятилетия.
Новый визуальный язык
Вфирменную палитру вернулись классические шоколадные ибежевые оттенки, дополненные яркими акцентами изпрошлых итераций стиля. Ключевым графическим элементом стал масштабируемый паттерн «волны», который визуально продолжает пластику пара влоготипе. Эта графика служит динамичным сопровождением для иллюстраций, акцентной типографики ислогана, создавая дружелюбный иактуальный образ бренда.
Важной смысловой частью обновления стало ивозвращение кисторическому слогану. Фраза «дарим тепло с1964 года» вновь появится наносителях бренда, заменив нейтральное «Кофе. Завтраки. Еда». Это решение подчеркивает преемственность имноголетнюю историю сети, возвращая вкоммуникацию эмоциональную связь сгостем.
Самые важные моменты— это возвращение кисторической цветовой гамме иобновление иллюстраций. Они стали живыми, рукописными. Это неплоские двухмерные картинки, аработы, нарисованные иллюстратором.
Что изменится для гостей
Новая визуальная система уже начала внедряться повсей сети.
Изменения затронули все ключевые носители:
- Меню вернулось кформату книжки состраницами, увеличено количество фотографий;
- Настаканчиках для кофе «ссобой» появились иллюстрации сгородскими сюжетами;
- Обновлена упаковка для еды ипиццы «ссобой»;
- Мобильное приложение иинтерфейс диджитал-меню наполнились новой графикой.
Главной целью обновления вкомпании называют непросто смену дизайна, авыстраивание системной базы для долгой работы бренда. Новый иллюстративный стиль позволяет гибко обыгрывать сезонность испецпроекты, оставаясь врамках целостного визуального языка, который гость считывает мгновенно.
Сроки внедрения
Раскатка новой айдентики будет проходить постепенно втечение трех месяцев вовсех регионах России. Первые стаканчики вобновленном дизайне поступят вкофейни сети уже доконца апреля 2026 года.