Автор Admin Сначала 2026 года нароссийский рынок невышел ниодин новый иностранный бренд. Как сообщается вотчете консалтинговой компании CORE.XP, нынешнее неполное первое полугодие фактически стало «антирекордом» почислу новых международных игроков. Подобной ситуации рынок нефиксировал нив2020 году вовремя локдауна, нидаже впервой половине 2022 года, пишут «Ведомости».
Фото: Elena Odareeva / Shutterstock / Fotodom
Руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев отметил, что запять месяцев 2025 года встране свои офлайн-точки открыли минимум девять международных брендов, включая испанскую ювелирную марку Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua иитальянскую Kappa. Поитогамже всего 2025 года ихчисло достигло 12 против 24 в2024 году итакогоже количества в2023‑м. Для сравнения: вдокризисном 2019 году нароссийский рынок вышли 29 новых игроков, в2020‑м— 23, ав2021 и2022 годах— по16.
Другие опрошенные консультанты также незафиксировали появления вэтом году ниодного нового иностранного бренда, покрайней мере поитогам первого квартала 2026‑го. Лишь вNFGroup обратили внимание навыход внашу страну австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier, представленного через сеть «Спортмастер». Впрочем, там уточнили, что речь идет неополноценной работе встране, аскорее обограниченной дистрибуции продукции через партнера. Среди брендов, продолжающих работать вРоссии без открытия новых точек, вCORE.XP называют итальянского производителя бытовой техники De’Longhi, Pdpaola, Mua, обувных ритейлеров Doucal’s, Beau Today иEmiliano Zapato, атакже турецкую сеть кофеен Colombia Coffee. Экспансию в2025–2026 годах продолжили только итальянский спортивный бренд Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko икитайский мебельный бренд Jinkailai.
Иностранные компании сейчас неготовы инвестировать вроссийский рынок, сообщил региональный директор департамента торговой недвижимости NFGroup Евгения Хакбердиева. Как считают вCORE.XP, сказывается общий макроэкономический фон иохлаждение потребительского спроса. Индекс потребительской уверенности граждан впервом квартале 2026 года снизился наодин процентный пункт посравнению спредыдущим кварталом доминус 12 процентов, сообщал Росстат. Руководитель направления исследований иконсалтинга Focus Technologies Михаил Васильев отмечает также снижение трафика вторговых центрах. Поего подсчетам, ихпосещаемость вянваре—апреле 2026 года была примерно на2 процента ниже, чем годом ранее. Поитогамже всего 2025 года показатель сократился год кгоду примерно на3 процента. При этом додокризисного уровня рынок так иневосстановился: впрошлом году поРоссии был на25–26 процентов меньше, чем в2019‑м, уверяет эксперт.
Еще одну причину снижения активности международных брендов связывают сситуацией наБлижнем Востоке. Так считает эксперт Ассоциации торговой недвижимости иэкспертов ритейла Наталия Кермедчиева. Поеесловам, Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок. Этому способствовал ирост торговли между Россией иОАЭ: запоследние пять лет товарооборот между странами, пословам Кермедчиевой, увеличился втрое идостиг почти 10миллиардов долларов. Однако обострение конфликта между Ираном, США иИзраилем нарушило привычные маршруты авиадоставки. Это привело кросту тарифов наперевозку, задержкам поставок коллекций идополнительному давлению нацены. Кпримеру, стоимость доставки для частных клиентов, как утверждает Кермедчиева, сначала военного обострения увеличилась на30–50 процентов.
Исключением стал бьюти-сегмент, добавила она. Помнению эксперта, корейские косметические марки по-прежнему выходят нароссийский рынок через оптовые поставки или прямые представительства, втом числе потому, что это направление практически независит отсезонности. Доконца года она ожидает появления еще как минимум десяти новых бьюти-брендов вРоссии.
Между тем втекущем году нашу страну покинули неменее семи международных игроков, включая турецкие Les Benjamins иKaraca Home иказахстанский Gaissina, перечисляет директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Оставшиеся иностранные бренды вусловиях повышенной налоговой нагрузки ивысокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию иразвиваются через уже существующие каналы— маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы без долгосрочных обязательств. Втекущем году она ожидает выход нарынок еще неболее десяти новых зарубежных брендов, асучетом локальных марок ихобщее число врядли превысит 30, подытожила Кузнецова.